O Brasil convertido em digital

A Seja Digital

Formada pelas grandes empresas de telecomunicação do país: Claro, Vivo, Tim e Algar, a Seja Digital é uma entidade administrativa, não-governamental e sem fins lucrativos, responsável por operacionalizar a migração do sinal analógico para o sinal digital dos canais abertos de televisão do País.

Objetivo

A missão da Seja Digital era garantir que a população tivesse acesso ao sinal digital de TV para que o sinal analógico fosse desligado.

Desafio

O nosso desafio foi entender o negócio e estruturar a equipe da agência de acordo com o crescimento gradativo da demanda. A Seja Digital precisava comunicar a população por cidade e, às vezes, por região de forma didática, efetiva e customizada, dentro do prazo estabelecido no cronograma e manter o orçamento do projeto dentro dos limites planejados.

Quando uma região era mapeada, a equipe da Seja Digital nos informava sobre a demanda e a nossa equipe desenvolvia os projetos com os mais variados formatos de peças de comunicação e personalizados na linguagem da região determinada: de Norte a Sul, o Brasil precisava saber e se preparar para a migração do sinal.

A regra para a liberação do desligamento do sinal analógico era fazer com que no mínimo 93% da população daquela região tivesse conhecimento e se preparado para a conversão. Essa pesquisa era realizada pela IBOPE Inteligência, uma das maiores empresas de pesquisa de mercado da América Latina. Ajudamos a Seja Digital, por meio das comunicações customizadas e em massa, alcançar 100% dessa meta.

Solução

A Fourmi entrou no projeto em 2015, com o desafio do desligamento do coração do País: Brasília, a primeira capital a ser convertida. Ajudamos no desenvolvimento de mais de 3 mil campanhas de comunicação, entre folhetos, banners, ações e eventos, jingles, spots para inserções em rádio, comunicação offline e digital.

Além de criar os materiais gráficos das ações locais, a Fourmi foi responsável pela criação de jingle para a região do interior de São Paulo, vinhetas para TV local e internet, e a comunicação da promoção Instalação Premiada que contemplou 1.237 pessoas de todo o País.

Um projeto que teve começo, meio e fim. O fechamento em 2020 foi com a entrega dos principais relatórios de dados e entregas da entidade.

Resultado

– 1.379 cidades com sinal analógico de TV desligado.

– 62% da população do Brasil impactada, ou 128 milhões de habitantes.

– 99% da população com conhecimento do desligamento até 2018.

A Seja Digital se tornou um case de implementação de política pública executada dentro do prazo e dentro do orçamento, conquistando a credibilidade necessária diante dos atores envolvidos.