Campanha MP1150
#Veta Lula

.CONTEXTO

No início de 2023, o Senado impugnou a MP1150/22 que havia passado pela votação na Câmara dos Deputados. A MP1150/22 trazia no textos pautas que infrigiam a Lei da Mata Atlântica, então a SOS Mata Atlântica, uma das mais importantes e respeitadas Ong Ambiental Mundial, nos procurou mais uma vez para desenvolvermos uma estratégia e campanha em massa para conscientizar a população sobre tal votação e pressionar parlamentares contra essa Medida. Caso Senado e Câmara aprovassem a MP, nossos esforços se voltariam para o Presidente da República, Lula, com o mote "VETA LULA" para pressioná-lo a não seguir com essa importante decisão.

.IDEIA

Além de uma campanha robusta na internet, planejamos duas ações de Mídia OOH, que fizeram a diferença: projeção mapeada na idade de São Paulo, no dia da votação no Senado; projeção mapeada no Congresso Nacional, no dia do Ato Cívico contra o Desmonte Socioambiental.
A projeção de São Paulo, trazia uma moto serra gigante cortando um importante prédio no cruzamento da Rua Augusta com a Rua Consolação, na capital de SP. Após a simulação do corte da moto serra, o prédio simulava um desabamento, atrelando o que acontece, rotineiramente, nas nossas matas.
Já a projeção de Brasília, feita no Congresso, explodiu imagens da beleza da Mata Atlântica, de todo recurso que consumimos, e com mensagens importantes sobre o bioma que abriga mais de 70% da população Nacional.
Por fim, conseguimos captar depoimento de 7 influenciadores, parceiros da Ong para impactar as pessoas nas redes sociais.

.RESULTADO

Com uma diária, as projeções alcançaram aproximadamente 350 mil pessoas e tiveram mais de 11.000 interações nas redes sociais.
Além disso, milhares de pessoas foram alcançadas com as publicações, banners nas redes de display do Google, repostagem de um de nossos stories do apresentador Luciano Huck.
Além disso, a campanha foi premiada em 3 categorias no Mídia festival de 2023:
Ouro, em Marketing de Conteúdo.
Prata, em Mídia OOH.
Bronze, em Vídeo Cinema / Digital.
E alcançou o Ouro na categoria Promocional, no Prêmio Recall 2023.
Mas o principal resultado foi o veto do presidente Lula.

VEJA A CAMPANHA COMPLETA

FICHA TÉCNICA

Ano: 2023
Anunciante: SOS Mata Atlântica
Título: Campanha Contra a MP1150 - #Veta Lula
Produto: Políticas Ambientais
Gerente de Políticas Ambientais: Malu Ribeiro
Gerente de Marketing: Afra Balazina
Coordenador de Marketing: Matheus Mussolin

Direção do Projeto: Marcio Erbrecht
Head de Planejamento: Gabriela Mizobe
Head de Criação: Willian Peachazepi
Head de Redação: Thiago Monferdini
Direção de Criação: Ariel Oliveira
Head de Motion: Anne Lodi
Planejamento: Fabíola Barros
Equipe Digital: Paulo e Rachel Bracony

Direção de Arte: Flávia Molena e Lucas Galiza
Redação: Vanessa Rodrigues
Locução: Manuela Gomes
Revisão: Karen Leal
Atendimento: Viviane Sasaki

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Motion designer e diretora de arte, hoje é responsável pelo time de audiovisual da agência. Conta com uma experiência de 6 anos na área da publicidade, integrou um coletivo de arte na Irlanda e é apaixonada por ilustração.

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Com 20 anos de experiência no mercado de comunicação, trabalhou em agências de Campinas, São Paulo e também no ambiente corporativo. 

Na área de Atendimento, atuou com clientes de diferentes segmentos como educação, automotivo, EPI, papel e celulose, veterinário e telefonia. 

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